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Berge, Natur, See – in Zell am See erweitert die BWH Hotel Group mit einem alpinen Designhotel ihr Portfolio in Österreich: Das ELEMENTS Resort eröffnet Anfang Dezember und schließt sich der BW Signature Collection by Best Western an. Damit tritt das Vier-Sterne-Hotel markenunabhängig auf, profitiert aber von der Vertriebs- und Marketingstärke der globalen Gruppe. Insgesamt bietet das neue Resorthotel in der bekannten Urlaubsregion 54 Luxus-Zimmer und Apartments, Restaurants sowie einen großzügigen Wellnessbereich mit Innen- und Außenpool.

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Nach der Übernahme der WorldHotels Collection durch Best Western Hotels & Resorts Anfang des Jahres wurde mit BWH Hotel Group nun ein neues Markendach geschaffen, unter dem sich die verschiedenen Markenfamilien mit insgesamt 17 Einzelmarken einordnen. Die neue BWH Hotel Group reflektiert dabei im Markennamen Best Western mit BW und WorldHotels mit WH. Parallel wird das Unternehmen Best Western Hotels Central Europe GmbH umfirmiert und heißt von Dezember 2019 an BWH Hotel Group Central Europe GmbH mit Sitz in Eschborn.

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Nach beendeter Renovierung der Hotelzimmer wechselt das Best Western Hotel Butterfly in Zermatt zum 15. Dezember 2019 die Marke: Das Haus am Fuße des Matterhorns hat sich für die BW Signature Collection von Best Western entschieden. Damit tritt es nach außen unabhängig unter eigenem Namen auf, verbleibt aber im Verbund der Best Western Hotels und Resorts. So profitiert es weiterhin von den Vertriebs- und Marketingkanälen sowie Partnerschaften der globalen Gruppe.

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Das Best Western Hotel Hofgut Sternen in Breitnau ist zum 1. November 2019 zur Sure Hotel Collection by Best Western gewechselt. Damit bleibt das Traditionshotel im Hochschwarzwald Mitglied der Best Western Markenfamilie, kann sich jedoch noch individueller auf dem Markt positionieren: Äußerlich völlig unabhängig von der Marke, profitiert das 107-Zimmer-Hotel weiterhin von allen Serviceleistungen von Best Western.

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